Op 21 april 2011 zijn voor de tweede keer de Challenge Awards uitgereikt. Het was een spetterende avond vol erkenning voor alle inspanningen op het vakgebied trade marketing en category management.

Winnaars Category Development

De awards in deze categorie wordt uitgereikt aan projecten die een structurele bijdrage hebben geleverd aan het ontwikkelen van de categorie op de lange termijn in samenwerking met de handelspartner waarvan beiden profiteren.

• Platinum winnaar is Foodprints met de titel ‘C1000 review schap gezondheidsvoeding’.
  Volgens de jury is het een goed uitgevoerde schapanalyse met een brede totale aanpak. Daarnaast is er in het project echt meegedacht met én vanuit de retailer.
• Gold winnaar is Bavaria met de titel ‘0% wit’
• Silver winnaar is Arla Foods met de titel ‘Introductie Arla biologische zuivel’

Winnaars Shopper Activation

De award in deze categorie wordt uitgereikt aan projecten die een bijdrage hebben geleverd aan het ontwikkelen en activeren van de shopper activatie (bij voorkeur) in samenwerking met de handelspartner waarvan beiden profiteren.

• Platinum winnaar is Pepsico met de titel ‘Lay’s Maak de Smaak campagne – Landelijk en C1000 TM’
  Pepsico is er met de ‘Lay’s Maak de Smaak campagne’ in geslaagd met de ultieme integrale shopper activation case neer te zetten. Pepsico heeft een uniek voorbeeld gegeven van co-creatie met de consument in samenwerking met de retailer.
• Gold winnaar in deze categorie is Unilever Homecare Benelux met de titel ‘Robijn Sensation 4D experience’
  Opvallend is de gekozen aanpak in een moeilijke categorie waarbij niet alleen op de winkelvloer maar ook daarbuiten actief ingezet is op shopperactivatie.
• Silver winnaar in deze categorie is Bavaria met de titel ‘DutchDress 2010’
  Bavaria is opgevallen door een verrassende aanpak en uitrol op de winkelvloer en een perfecte doelgroepbenadering.

Een speciale Excellence award in deze categorie is uitgereikt aan C1000 met het proces ‘LEF!’

Deze award is speciaal in het leven geroepen vanwege de aard en omvang van de geleverde prestatie. De jury heeft hiertoe besloten omdat deze best practice niet past binnen de definitie van de Category Development Award. Het betreft vooral een proces en niet zozeer een project.

Aanmoedingsprijzen Drug

De jury heeft besloten om binnen Drug dit jaar nog geen Challenge Awards uit te reiken maar aanmoedigingsprijzen. Dit is de eerste keer dat in het Drug kanaal Challenge Awards worden uitgereikt voor geleverde prestaties in de samenwerking met de handel. We hebben gezien dat deze eerste editie binnen drug een echte opstap is in een proces van ontwikkeling. Alhoewel we enthousiaste best practices hebben ontvangen zien we dat er nog een duidelijke stap in ontwikkeling genomen moet worden als het gaat over category development en shopper activatie. De jury heeft er alle vertrouwen in dat zij volgend jaar Awards mag uitreiken in dit kanaal.

Karin Swinkels, Commercieel Manager bij DA heeft tijdens het event ook uitgesproken dat zij er alle vertrouwen in heeft om komend jaar met haar leverancier een verdiepingsslag te willen maken. Mede geïnspireerd door de Challenge Awards. Dit geeft gelijk aan dat er zeker draagvlak binnen de industrie is!

De twee aanmoedigingsprijzen zijn uitgereikt aan: Sara Lee HBC met de titel ‘Zwitsal case bij DA’ en aan L’Oréal Luxe Producten NL met de titel ‘Ralph Lauren’s The Big Pony Collection bij ICI PARIS XL’.

Trade Marketeer  en Category Manager van het Jaar 2011

De Challenge Awards zijn met 200 aanwezigen wederom een succesvol initiatief gebleken, wat resulteert in een jaarlijks terugkerend event.